国产精品一区二区网址|亚洲色图校园人妻|国内美女一收级毛片|天天视频国产一区97

對于一名影視文案來說，一個好的創(chuàng)意點是方案的靈魂。對于影視藝術(shù)而言，視與聽是他們的語言，也是基本特征。它組成了影視廣告創(chuàng)意文案的寫作要素。影視傳播是以視覺為主導(dǎo)的媒體，看和聽是觀眾觀影時的兩大要素。這就要求文案在創(chuàng)作時，要注意把握影視的基本特征。

1.把握好影視廣告的基本特征

影視廣告的文案要為廣告的畫面服務(wù)，把畫面與文案的關(guān)系處理好，既不喧賓奪主，又不是可有可無。

聲畫對位。畫面要與文案有同步關(guān)系，不要說與畫面無關(guān)的事，也不要隨意提前或滯后。文案與畫面的時長搭配恰當(dāng)，并要留有“氣口”。

多種方式入在影視廣告中，聲音（文案）的出現(xiàn)，既可以是興外音，也可以是對白，還可以是獨白，甚至沒有聲音，而是以字幕的形式出現(xiàn)。

2.掌握觀眾心理

影視廣告文案的寫作不能一味地抒發(fā)自己的情緒，而應(yīng)該首先考慮到觀眾的接受心理。具體可由以下三方面展開：

1）了解對象的構(gòu)成。目標(biāo)觀眾的年齡、性別、文化程度、愛好共性等。如以兒童為訴求對象的，文案就要淺顯易懂，避免咬文嚼字。

2）寫容易聽懂的文案。影視廣告為視聽媒介，解說詞主要靠聽，浦不是看，所以應(yīng)避免過于復(fù)雜的句子.容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)音不協(xié)調(diào)的文案。

3）符合邏輯。影視廣告的文案通常是短小精悍，但又要把廣告內(nèi)容說清楚，在創(chuàng)作中有一定的難度，可以省略掉過渡性的句子，但要符合邏輯，避免前后矛盾或經(jīng)不起推敲等情況出現(xiàn)。

在創(chuàng)作和撰寫廣告文案時，要注意以下方面：

1.設(shè)想將出現(xiàn)的畫面

在撰寫影視廣吿文案時，要盡量設(shè)想出拍攝后的畫面情景，更重要的是，這個畫面是連貫的，不是靜止的，有了這些畫面作參考，有利于寫出有血有肉、有條有理的文案。

2.設(shè)想文案的表達方式

把創(chuàng)作文案內(nèi)容與表達方式結(jié)合起來，選擇一個有利于傳送的角度來表現(xiàn)，因為不同的表達方式對文案來說，有不同的寫法。

3.不必要求字面的連貫

影視廣告的文案是與畫面密切接合的，故主要是與畫面的連貫，而不是單獨看字面土的連貫。文案在字面上可以跳躍或省略，這樣會顯得自然而妥帖。

影視文案不僅是文字的創(chuàng)作者，更要了解和學(xué)習(xí)視聽語言，讓文字有畫面感，為廣告的呈現(xiàn)增添亮點。

湖北幕風(fēng)文化傳播有限公司整理